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　　“中國彩電行業拐點來臨，未來兩年彩電企業都會更加艱難。”在中國彩電市場三季度研討沙龍上，風行多媒體CEO周坤對明后兩年的彩電形勢并不看好。

　　據奧維云網公布的數據顯示，2016年第三季度彩電市場的零售量規模為1195萬臺，同比增長8.9%;零售額規模同比下降5.9%，為353億元。

　　市場趨于飽和、經濟趨冷、開機率下滑、新品牌通過價格手段不斷涌入彩電市場，都讓彩電整體迎來一場寒冬。

　　從1-9月各重點品牌的BP完成率來看，傳統品牌仍有較大壓力，互聯網品牌通過不斷造節擴大市場占有率。據統計，三季度彩電品牌和渠道促銷約達27次。從三季度彩電市場的品牌占有率來看，互聯網品牌的市場占比為22.5%，同比增長11.8%;傳統品牌市場占比63.3%同比下滑10.3%。

　　另一個數據顯示，雖然32寸、40寸、55寸和65寸面板價格均有不同程度的上漲，但互聯網電視品牌的價格卻持續拉低。相比2013年，同等價位可以多買8寸。

　　“55英寸已賣到2000元以下，比電視柜還低。”PPTV聚力負責產品規劃的劉然認為，電視機市場規模5年內沒有增長，但價格越來越低，這并不是一個樂觀的現象。他分析，平均單價下降是彩電技術的倒退，電視機原來好的功能都逐漸消失了。

　　從三季度彩電市場來看，6000-7999價格段傳統品牌的滲透率為65%，較去年同期增長了7個百分點， 8000-9000價格段互聯網品牌的滲透率為3%，較去年同期下降了5個百分點。

　　業內人士認為，互聯網電視品牌還將繼續通過價格手段搶占市場份額，在規模尚未形成下，難以脫離價格泥塘。