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　　近年來，對(duì)于彩電產(chǎn)業(yè)來說，頻頻在市場(chǎng)上演的液晶電視、量子電視、OLED電視"三國(guó)大戰(zhàn)"只是一個(gè)偽命題，關(guān)乎行業(yè)未來生命和前景的最大革命：不是顯示技術(shù)方向之爭(zhēng)，更不是產(chǎn)業(yè)霸主之爭(zhēng)，而是如何完成一輪從新品引領(lǐng)到生活方式開創(chuàng)的新道路。

　　到底誰才是誰的替代者？到底誰又是誰的主宰者？到底誰才是下一代彩電顯示技術(shù)的主流？到底誰又是彩電產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向的主宰？

　　最近幾年來，在彩電市場(chǎng)上圍繞液晶電視、OLED電視、量子電視三者之間上演的"誰是誰的替代者，誰又是誰的接班人"等方向和趨勢(shì)之爭(zhēng)，其實(shí)就是一道典型的偽命題。說白了，液晶OLED量子顯示技術(shù)"三國(guó)殺"，只是一些彩電企業(yè)為了讓市場(chǎng)熱鬧、讓傳統(tǒng)彩電不落伍，主動(dòng)制造的一道"開胃小菜"。

　　熱鬧總是如流星一般，只會(huì)產(chǎn)生剎那間的炫麗，想要讓人們記住并不容易。對(duì)于當(dāng)前彩電產(chǎn)業(yè)的變革、彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，以及彩電技術(shù)方向之爭(zhēng)、彩電企業(yè)的老大之爭(zhēng)，正如流星一般，并不會(huì)在行業(yè)歷史長(zhǎng)河中留下濃墨重彩的一筆。真正決定這個(gè)行業(yè)走勢(shì)的，還是拿什么東西去順應(yīng)時(shí)代的變革和消費(fèi)的迭代。

　　當(dāng)前彩電企業(yè)所面臨的任務(wù)和挑戰(zhàn)，不是誰才是下一代顯示技術(shù)的主導(dǎo)者，誰又將會(huì)成為下一個(gè)全球彩電業(yè)新霸主，而是面向快速變化的主流消費(fèi)群體和多極分化的消費(fèi)需求，誰能真正把握時(shí)代潮流和消費(fèi)趨勢(shì)。

　　即誰能真正推動(dòng)消費(fèi)需求從中小尺寸到中大尺寸的升級(jí)、從關(guān)注價(jià)格向關(guān)注品質(zhì)體驗(yàn)的迭代、從為硬件買單向?yàn)閮?nèi)容、服務(wù)和體驗(yàn)持續(xù)買單的變遷。從而掀起一場(chǎng)這個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品技術(shù)、運(yùn)營(yíng)體系到消費(fèi)潮流、商業(yè)模式的大變革。

　　當(dāng)前全球消費(fèi)市場(chǎng)的高端化、品質(zhì)化升級(jí)，以及發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家居民生活水平的持續(xù)提升和改善，推動(dòng)彩電產(chǎn)品的升級(jí)迭代也進(jìn)入一輪變革"井噴期"。其核心變化在兩個(gè)方面：從產(chǎn)品角度出發(fā)，顯示面板的尺寸正在變得越來越大，當(dāng)前主流尺寸已經(jīng)從過去的32寸、42寸，全面進(jìn)入55寸、65寸，未來應(yīng)該還會(huì)向75寸、80寸，甚至100寸、120寸的方向進(jìn)軍。帶來的結(jié)果就是彩電產(chǎn)品價(jià)格的增長(zhǎng)；

　　從用戶角度出發(fā)，從關(guān)注顯示畫面的清晰度，色彩的飽和度，以及還原度，到電視內(nèi)容的豐富度，以及電視平臺(tái)上其它服務(wù)功能的探索和需求，正在呈現(xiàn)出一輪井噴式的引爆。可以說，用戶不只是在選擇電視機(jī)，還在選擇電視里面的內(nèi)容、服務(wù)，由此帶來的全新體系。這帶來的結(jié)果，就是彩電廠商可以探索更多的盈利渠道；

　　當(dāng)前不斷升級(jí)的液晶顯示，定位下一代顯示技術(shù)的OLED顯示和量子顯示，甚至是小荷已露尖尖角的激光顯示，無論是三國(guó)殺或四雄爭(zhēng)霸，本質(zhì)上這些話題和方向都是企業(yè)主導(dǎo)策劃來吸引用戶眼球的一些話題和素材。對(duì)于整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)接下的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展，一定是要基于產(chǎn)品的生活方式、生活理念和生活品味引導(dǎo)。

　　彩電企業(yè)未來之爭(zhēng)，一定是誰能真正率先把握智能化帶來的體驗(yàn)場(chǎng)景化東風(fēng)，讓電視在中國(guó)家庭掀起一輪新的生活?yuàn)蕵沸麦w驗(yàn)，誰才會(huì)成為真正的主導(dǎo)者。而任何的新技術(shù)也好、新模式也罷，也只是這一輪變革的參與者、推動(dòng)者，并非主導(dǎo)者。