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　　近年來(lái)，以華為、OPPO、vivo、小米為代表的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，不僅在銷量上節(jié)節(jié)攀升，打破蘋(píng)果、三星兩大巨頭割據(jù)天下的局面；而且今年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)不再主打價(jià)格戰(zhàn)，反而集體“漲價(jià)”，發(fā)力中高端市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)表現(xiàn)搶眼，打了一場(chǎng)漂亮的翻身仗。但令人欣喜的同時(shí)也要清楚地看到，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)漸漸陷入了同質(zhì)化怪圈，廠商之間相互模仿、競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致千機(jī)一面，其根本原因在于國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)總是“拿來(lái)主義”，習(xí)慣于做追隨者，缺乏自主核心技術(shù)。

　　在經(jīng)歷了快速普及階段后，全球智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，手機(jī)出貨量增速逐漸放緩，智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始從增量時(shí)代轉(zhuǎn)向存量時(shí)代。進(jìn)入深度調(diào)整期的手機(jī)行業(yè)，正在經(jīng)歷由營(yíng)銷、渠道驅(qū)動(dòng)向技術(shù)驅(qū)動(dòng)的回歸。國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商要想突破增長(zhǎng)瓶頸，轉(zhuǎn)向技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，形成差異化優(yōu)勢(shì)，將是企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵出路。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)面子美了，里子不足

　　2016年，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)成長(zhǎng)快速。據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)IDC公布的報(bào)告顯示，2016年全球總銷量排名前五的手機(jī)廠商分別是三星、蘋(píng)果、華為、OPPO和vivo。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華為、OPPO、vivo也穩(wěn)坐前三甲的位置，蘋(píng)果、三星往日風(fēng)光不再；在國(guó)際市場(chǎng)，據(jù)調(diào)研公司Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)手機(jī)廠商在印度的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)50%，在非洲市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)40%，在歐洲市場(chǎng)也超過(guò)了20%。由此可見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌不僅受到越來(lái)越多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的歡迎，更開(kāi)始走向海外，占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)高地。

　　雖然現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)的“面子”已經(jīng)很美了，但也存在“里子”不足的突出問(wèn)題。縱觀目前市場(chǎng)上林林總總的智能手機(jī)產(chǎn)品，包括全網(wǎng)通和4G+、指紋識(shí)別、NFC、快充、雙攝像頭等熱門(mén)技術(shù)已成為標(biāo)配，產(chǎn)品之間幾乎找不出真正的差異。就說(shuō)最近手機(jī)界流行的“換色潮”，繼蘋(píng)果推出“姨媽紅”iPhone 7 Plus后，國(guó)內(nèi)各大手機(jī)廠商如華為、OPPO也開(kāi)始追趕這股時(shí)尚潮流風(fēng)，紛紛推出“清新綠”、“草木綠”，這也折射出國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)正遭遇“天花板”，在創(chuàng)新技術(shù)缺位的窘境下，各大廠商只能在顏色上做文章了。

　　智能手機(jī)行業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象日益突出，廠商為了吸引部分消費(fèi)者的眼球，只簡(jiǎn)單地?fù)Q個(gè)機(jī)身、換下外觀，并沒(méi)有實(shí)質(zhì)功能方面的創(chuàng)新，究其原因主要集中在以下兩個(gè)方面：

　　其一，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商普遍存在創(chuàng)新惰性。這種惰性的產(chǎn)生，從內(nèi)部來(lái)看，是因?yàn)閲?guó)內(nèi)廠商尤其是中小型企業(yè)擔(dān)心創(chuàng)新失敗，無(wú)法負(fù)擔(dān)創(chuàng)新所要消耗的資源和時(shí)間成本；從外部來(lái)看，國(guó)內(nèi)廠商為了減少市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，習(xí)慣于走在蘋(píng)果、三星后面，做模仿者甚至抄襲者。

　　其二，國(guó)產(chǎn)手機(jī)自身的技術(shù)力量薄弱。在手機(jī)生產(chǎn)流程中，大部分國(guó)內(nèi)廠商能夠做的，只是整機(jī)的設(shè)計(jì)、組裝、銷售與售后，甚至一些廠商僅僅能夠把控銷售和售后環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)、組裝也要依賴代工廠，而芯片、存儲(chǔ)、屏幕、攝像頭等關(guān)鍵器件仍掌握在國(guó)外企業(yè)手中。比如，目前除了華為有自己成熟的處理器，小米擁有自家處理器“澎湃S1”外，其他廠商還是在使用高通的芯片。

　　技術(shù)紅利才能帶來(lái)持續(xù)效益

　　曾幾何時(shí)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商抓住從功能機(jī)到智能機(jī)換機(jī)潮的機(jī)遇，迅速發(fā)展壯大起來(lái)。不過(guò)，隨著人口紅利的消失，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為越來(lái)越理性的背景下，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)日益嚴(yán)峻，廠商要想不被洗牌出局，就必須加快技術(shù)創(chuàng)新，只有掌握核心技術(shù)，依靠技術(shù)紅利才能帶來(lái)持續(xù)效益。所幸的是國(guó)產(chǎn)廠商已經(jīng)對(duì)這一點(diǎn)有了清醒認(rèn)識(shí)，2016年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)各大手機(jī)廠商集體加快拉升品牌形象、提高產(chǎn)品技術(shù)含量的步伐。

　　從“中華酷聯(lián)”到如今獨(dú)擋一面，華為實(shí)現(xiàn)后來(lái)趕超，正與其深耕技術(shù)革新和升級(jí)，回歸產(chǎn)品本身，真正以提高用戶體驗(yàn)為核心的發(fā)展理念密不可分。有數(shù)據(jù)顯示，華為的研發(fā)投入占銷售額的10%以上，2016年以4906件企業(yè)專利名列國(guó)內(nèi)前茅；在通信基礎(chǔ)技術(shù)方面，華為成為5G標(biāo)準(zhǔn)制定者。正因?yàn)橛兄夹g(shù)上的深厚積淀，在三星“爆炸門(mén)”，蘋(píng)果創(chuàng)新乏力之際，憑借mate9和P9等機(jī)型，華為手機(jī)品牌系列順勢(shì)上位，搶奪高端市場(chǎng)份額。

　　從2015年開(kāi)始，銷量下滑、深陷困境的小米不再高歌猛進(jìn)，而是放慢腳步剎車“減速”，改變饑餓營(yíng)銷的路線，布局前沿技術(shù)。以小米去年發(fā)布的小米Note 2、小米MIX為例，其雙曲面屏、“無(wú)邊框”全面屏等新穎的外觀設(shè)計(jì)討好了不少消費(fèi)者；另外，小米在小米5s上首發(fā)了無(wú)孔式超聲波指紋識(shí)別技術(shù)，小米MIX上的懸臂壓電陶瓷導(dǎo)聲技術(shù)等也都是實(shí)打?qū)嵉膭?chuàng)新。

　　主打線下渠道的OPPO和vivo在去年表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，他們?cè)诩夹g(shù)上一直屬于務(wù)實(shí)派。例如OPPO的VOOC快充及其廣告詞“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”火遍全球，Smart Sensor圖像芯片防抖技術(shù)實(shí)現(xiàn)了芯片級(jí)防抖；vivo則是最早將Hi-Fi系統(tǒng)引入手機(jī)行業(yè)的廠商，針對(duì)自拍又推出前置柔光等等。

　　目前，市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展到供應(yīng)過(guò)剩的階段，僅靠高性價(jià)比搶占市場(chǎng)份額已經(jīng)不能吸引更多用戶，品質(zhì)好、持續(xù)創(chuàng)新的智能手機(jī)才能有市場(chǎng)，堅(jiān)持攻堅(jiān)自主技術(shù)才應(yīng)該是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的突圍捷徑。

　　技術(shù)推動(dòng)智能手機(jī)迎來(lái)變革

　　技術(shù)是驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的主因，尤其在手機(jī)行業(yè)更是如此。蘋(píng)果的出現(xiàn)，顛覆了傳統(tǒng)手機(jī)的形態(tài)，而谷歌使得智能手機(jī)得以更快普及；當(dāng)前，在終端市場(chǎng)整體低迷的背景下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商應(yīng)以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，了解用戶心理訴求，在細(xì)節(jié)上提供解決方案，未來(lái)還有無(wú)限可能。以后，手機(jī)與智能家庭、車聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等的跨界交融將變得越來(lái)越頻繁，人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、體感技術(shù)等等，甚至有可能重新改變手機(jī)的現(xiàn)有形態(tài)，推動(dòng)智能手機(jī)行業(yè)迎來(lái)發(fā)展新變革。

　　新技術(shù)將引領(lǐng)新市場(chǎng)的開(kāi)拓。如今的智能手機(jī)可以關(guān)聯(lián)到日常生活中的方方面面，人們也加重了對(duì)它的依賴性。通過(guò)智能硬件與手機(jī)的關(guān)聯(lián)，手機(jī)將成為移動(dòng)互聯(lián)的重要入口，也是物聯(lián)網(wǎng)的核心控件，無(wú)論是智能鞋、智能手環(huán)，新興的VR/AR技術(shù)等等，都無(wú)法繞開(kāi)以手機(jī)為核心的關(guān)聯(lián)。

　　人機(jī)交互將變得更加方便快捷。通過(guò)指紋、指關(guān)節(jié)、眼球等生物識(shí)別技術(shù)的應(yīng)用，用戶得以更快捷地調(diào)用系統(tǒng)應(yīng)用。同時(shí)，人工智能在手機(jī)系統(tǒng)中的應(yīng)用，用戶得以通過(guò)語(yǔ)音實(shí)現(xiàn)對(duì)手機(jī)的操作，這也被認(rèn)為是手機(jī)發(fā)展主要方向之一。比如，榮耀Magic的人工智能可以提供多種應(yīng)用場(chǎng)景，為用戶推薦近期熱映大片，自動(dòng)呈現(xiàn)快遞取件碼，手機(jī)一鍵變身電視遙控器等等。

　　不久之后，手機(jī)或許將不再是筆直堅(jiān)固的刻板形象，因?yàn)榭蓮澢⒖烧郫B的柔性顯示屏已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，有報(bào)道稱三星正在開(kāi)發(fā)大規(guī)模生產(chǎn)折疊顯示屏的新技術(shù)。另外，智能手機(jī)NFC功能或?qū)⒏訌?qiáng)大，不僅可以完成支付，還可以用來(lái)打開(kāi)酒店房間的門(mén)鎖、快速搭乘公共交通工具等等。在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最好的時(shí)代里，中國(guó)手機(jī)廠商應(yīng)該抓住最佳的發(fā)展時(shí)機(jī)。