Canalys數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，中東地區(qū)智能手機出貨量(不含土耳其)同比下降4%，至1170萬部，表現(xiàn)趨于疲軟。盡管2024年市場曾出現(xiàn)強勁復蘇，但2025年初因零售需求放緩和消費者趨于謹慎的影響，整體市場出現(xiàn)回落。即便在年底促銷力度空前的情況下，仍難以抵消經濟不確定性上升與消費者支出持續(xù)疲軟所帶來的影響。此外，油價下跌及美國新一輪關稅政策等因素，使石油依賴型經濟體面臨財政壓力，進一步削弱該地區(qū)市場信心。
2025年第一季度，沙特阿拉伯以26%的地區(qū)份額穩(wěn)居中東智能手機市場首位，但出貨量同比下降12%。這一降幅主要受到齋月期間消費者需求疲軟的影響，支出更多轉向旅行、美食和汽車升級等生活方式類消費，削弱了智能手機的可支配預算。伊拉克市場則同比下降11%，油價下滑加劇了該國的經濟壓力，促使消費者優(yōu)先考慮生活必需品而非設備更新?lián)Q代。相比之下，阿聯(lián)酋市場僅微降1%。得益于開齋節(jié)期間活躍的零售活動和游客人數(shù)的增加，該國經濟展現(xiàn)出較強韌性，從而支撐了智能手機的市場需求。
相比之下，科威特和卡塔爾則展現(xiàn)出積極的增長勢頭。科威特在“哈拉節(jié)”(Hala Festival)期間，通過Xcite、Eureka等主要零售商主導的大規(guī)模促銷活動，實現(xiàn)13%的出貨增長。卡塔爾則以16%的同比增長領跑整個中東地區(qū)，得益于2025年第一季度超過150萬的游客到訪和蓬勃發(fā)展的奢侈品零售市場。該國積極推動旅游業(yè)發(fā)展，消費者對高端商品的需求上升，加之其高度數(shù)字化的消費習慣，使卡塔爾成為本地區(qū)最具增長潛力的智能手機市場之一。
高端需求推動ASP上漲，三星引領市場增長
Canalys首席分析師Manish Pravinkumar表示：“中東正快速邁向“高端優(yōu)先”的智能手機市場結構。盡管整體區(qū)域市場下滑，2025年第一季度，售價在600美元以上的高端機型出貨量仍同比增長17%。其中，三星表現(xiàn)尤為突出，同比增長19%。這一增長得益于Galaxy A系列的持續(xù)熱銷，以及旗艦機型Galaxy S25 Ultra的強勁需求，后者在該季度出貨量中占比高達9%。此外，三星與e&(阿聯(lián)酋電信)在阿聯(lián)酋等市場深化戰(zhàn)略合作，有望重塑智能設備生態(tài)系統(tǒng)，進一步鞏固其在高端安卓陣營中的主導地位。
Manish Pravinkumar表示：“傳音正在應對來自注重性價比品牌的激烈競爭，尤其是在沙特和伊拉克等關鍵市場。雖然該品牌仍以43%的份額領跑100美元以下價位段，但這一占比較去年同期的51%已有所下滑。其中，Infinix是其三大品牌中最核心的力量，占據(jù)整體市場9%的份額。盡管小米(01810)重回市場第三位，但其出貨量同比下降31%，受到渠道庫存調整和審慎策略的影響。該品牌正重新校準其市場優(yōu)先級與生態(tài)策略，力求在2025年重啟增長動能。
蘋果(AAPL.US)則實現(xiàn)10%的同比增長，主要受益于iPhone 16的熱銷、“先買后付”(BNPL)提升了產品可負擔性，以及零售渠道的進一步下沉。此外，新興廠商如榮耀和摩托羅拉在中東主要市場擴大零售覆蓋并推出更具競爭力的產品組合，分別實現(xiàn)36%和12%的增長，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
單靠價格競爭，已無法在中東市場立足
Manish Pravinkumar還表示：“5G已不再是用戶換機的主要驅動力。隨著AI驅動的創(chuàng)新加速，中東市場正朝著更加智能、以體驗為導向的設備演進。2025年第一季度，AI智能手機出貨量已占比53%，這一趨勢凸顯出技術融合正重塑市場格局。盡管2025年開局表現(xiàn)平淡，但高端功能的持續(xù)需求以及中端產品的穩(wěn)健表現(xiàn)，預示著市場仍具增長韌性。中東正在崛起為全球智能手機價值鏈中的關鍵一環(huán)。在沙特、阿聯(lián)酋等國家，面對不斷變化的貿易環(huán)境和上升的零售成本，品牌必須加大在生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)新、高端零售體驗和深層次合作關系上的投入。AI、內容與智能硬件的融合將引領下一輪市場變革。未來的數(shù)字中東，將由那些能以價值與體驗為核心的品牌引領。”
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