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8月8日，洛圖科技（RUNTO）發(fā)布《中國移動智慧屏零售市場月度追蹤》報告。2025上半年，中國移動智慧屏市場全渠道零售量為17.5萬臺，同比大幅增長45.4%；零售額為6.1億元，同比增長27.8%；均價為3456元，同比下降12.1%。該機構預測，今年全年全渠道銷量將會達到45萬臺。

CNMO注意到，2025上半年市場均價有所下行，一部分原因來自國補優(yōu)惠。據(jù)悉，2000-4000元產(chǎn)品的銷量實現(xiàn)了100%以上的翻倍增長。從產(chǎn)品的角度來看，百度、海信等頭部品牌在二季度推出了多款4K旗艦新品，直接推動4000-5000元市場的銷量份額環(huán)比大幅提升近一倍，至29.6%。

2025上半年，在線上全渠道市場中，包含百度、海信、KTC、天貓精靈在內(nèi)的TOP4品牌的銷量份額高達83.0%，較去年同期增長了18.5個百分點。同時，易樂看、EIMIO和倍思等腰部品牌由于新品匱乏，老品競爭力下降，市場份額均下滑。

在屏幕尺寸方面，32英寸產(chǎn)品重回增長。在第二季度，海信發(fā)布的大白閨蜜機X8 Pro等32英寸新品在“618”大促期間均表現(xiàn)出色。數(shù)據(jù)顯示，當季線上市場中，32英寸產(chǎn)品的銷量份額達到了31.0%。不過，27英寸仍是移動智慧屏市場的主力尺寸，以超過一半的市場份額位列市場銷量第一。