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　　【賽迪網(wǎng)訊】隨著國家“十二五”戰(zhàn)略的正式啟動，中國彩電行業(yè)進入深度結構調(diào)整的新一輪景氣周期，將繼續(xù)快速穩(wěn)健發(fā)展，有望引領世界彩電行業(yè)發(fā)展格局，屹立于強國之林。

　　家電零售渠道的發(fā)展與彩電行業(yè)的發(fā)展可謂是息息相關，渠道結構穩(wěn)中求變，降低渠道費用率和提高可控性成為各方博弈的重點。

　　（1）渠道模式創(chuàng)新，平衡渠道結構是關鍵

　　縱觀渠道發(fā)展狀況，全國性家電連鎖積極進行轉型，推進精細化管理：針對不同消費需求實行門店類型多樣化；加強與企業(yè)定制服務的合作，合作方式的多樣化；同時涉足產(chǎn)業(yè)上下游，推出自己品牌的產(chǎn)品；大舉推進線上商城。家電企業(yè)在保持與連鎖渠道緊密合作的同時，堅持自有渠道的建設，并優(yōu)化發(fā)展其它渠道：眾多品牌開設網(wǎng)上商城，對三四級市場渠道進行持續(xù)優(yōu)化。

　　（2）彩電行業(yè)的電子商務發(fā)展迅速，未來5年有望分享彩電10%的銷售規(guī)模。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，促使電子商務發(fā)展進程加速。而對于家電業(yè)而言，家電行業(yè)中較為知名的京東商城、新蛋網(wǎng)、蘇寧易購、國美網(wǎng)上商城、淘寶電器商城等品牌憑借其價格、配送等優(yōu)勢，已被消費者認可。面對這種現(xiàn)金直銷式的家電渠道模式，為利潤率相當較低的彩電行業(yè)緩解成本壓力，如進場費、終端建設費及高額的渠道返利等成本，并且能以更低的價格讓利消費者。奧維咨詢（AVC）估算，2010年電子商務渠道實現(xiàn)的彩電規(guī)模占到銷售總規(guī)模的1%，預計再未來三年后將達到5%，未來五年后將占到10%的銷售份額。